أكبر شمولية إلى الجمهور عبر آلية معينة تتناسب مع خصائص تلك الوسيلة، ولا شك بأن تكرار تلك المعلومات وطريقة عرضها يمكن أن تسهم في تعزيز النمو الثقافي ودعم التآزر والوعي الاجتماعيين بشكل يضمن المشاركة النشطة في الحياة العامة، بل إن لدى هذه الوسائل النفوذ الفعال الذي يمكنها من "تدعيم الأهداف النهائية والمباشرة للمجتمع وتشجيع الاختيارات الشخصية والتطلعات" (1)، وكثيراً ما يقود هذا الأمر إلى إقناع المتلقين بأهمية وجدوى الكثير من المبادئ والقيم والأفكار متى توافرت لها الحجج والبراهين المبنية على الأدلة الملائمة والمطلوبة.

ولعل مما يؤكد قدرة وسائل الإعلام على تشكيل الرأي لدى الأفراد والجماعات أن عدداً كبيراً من الدراسات الإعلامية كشفت عن وجود تأثير ملحوظ في ترتيب أولويات الجمهور حول القضايا التي يناقشها ذلك الجمهور في مجالسهم، وتؤكد تلك الدراسات أن هذه الوسائل قادرة على تغيير اهتمامات الجمهور بالقضايا من فترة لأخرى وفقاً للتغييرات التي تطرأ على طبيعة الموضوعات التي تقدمها هذه الوسائل.

ومما ينبغي التنويه إليه في هذا الشأن أن معظم هذه الدراسات التي