وظائف مرجوة. من تلك النظريات على سبيل المثال نظرية الغرس الثقافي التي تقرر أن المستخدمين لوسائل الاتصال المكثفة أكثر تأثراً ممن سواهم بمحتواها، وكذا نظرية تبني الابتكار التي تتضمن فكرة أن وسائل الاتصال مسؤولة في كثير من الأحوال عن التعريف بالابتكارات والأفكار الجديدة التي يتبناها المجتمع، وتزداد درجة التبني تلك وفقاً لعدد مرات التعريف بتلك الأفكار والمبتكرات، ولعل ذلك هو ما يفسر حرص القطاعات الإنتاجية والتسويقية في الإعلان عن بضاعتهم أو خدماتهم وتسويقها عبر هذه الوسائل بشكل مستمر ومتكرر. وهناك نظرية أخرى تصنف في هذا الجانب تعرف بنظرية ترتيب الأوليات وتؤكد على أن وسائل الإعلام يمكنها أن تحدد للمجتمع القضايا التي يفكر فيها ويناقشها، وهي بذلك توغل في التأكيد على وجود التأثير وتحققه بشكل مباشر أكثر من غيرها من النظريات الأخرى.

مما تقدم يمكن أن نشير إلى عوامل مهمة ينبغي أخذها في الحسبان من أجل توعية الجمهور بأهمية الوقف، وهي كالتالي:

1 - في حالة الرغبة في التوسع الشامل لمخاطبة كافة أفراد المجتمع يكون من المناسب أن يتم توجيه الرسالة بأساليب متعددة وفي أشكال مختلفة، ذلك أن الجمهور - كما شرنا آنفاً - ذو اتجاهات وميول